ACTUALIDAD

🤑 Esperan más inversión publicitaria en el audio este año.

Eso encontró un estudio de Advertiser Perceptions. Mensualmente, el servicio encuesta a 300 ejecutivos de marketing quienes gastarán mínimo $1 millón de dolares en publicidad en los próximos 12 meses. La inversión en audio se aguantó recientemente debido a restricciones en los presupuestos, pero 43% de los encuestados entiende que incrementarán su gasto publicitario en podcasts este año.

Mas importante aún son las marcas que gastarán más de $25 millones en publicidad. 33% de estas dicen que aumentarán su inversión en publicidad en audio. (Fuente)

🎙️ Los podcasts son uno de los formatos más relevantes impulsando cultura.

Eso dijo Neal Mohan, CEO de YouTube, en el blog oficial de la plataforma. Mohan resalta estudios como el de Edison Research que ponen a YouTube como la plataforma favorita para escuchar podcasts en Estados Unidos. También menciona que ofrecerán más herramientas para ayudar a los podcasters, mejorar la monetización y hacer el descubrimiento de podcasts aún más fácil. Lee la carta completa aquí.

Y hablando de plataformas grandes y el podcasting…

🤷🏽‍♂️ Spotify aún no convence a ejecutivos del podcasting.

En su LinkedIn, la compañía Oxford Road compartió un articulo de Digiday sobre como varios ejecutivos de compañías de podcasting todavía están escépticos ante la oferta de video de Spotify. Ejecutivos de compañías como Bloomberg, Pushkin, y New York Times citan limitaciones técnicas y una presencia establecida ya en YouTube. Oxford Road opina que una de las razones por las cuales estos ejecutivos no brincan a Spotify es la cantidad de usuarios en Estados Unidos; 244 millones de YouTube vs 104 millones de Spotify.

Y hablando de OTRA plataforma de streaming…

👀 Netflix le pone el ojo a los podcasts.

Esto según un reporte de Business Insider. Según este, Netflix habría estado en contacto con agencias para persuadir a su talento a crear shows tipo talk-show ( o sea a lo que mucha gente se refiere como podcast en estos días). Esto luego de considerar que el formato no funcionaría en la plataforma. Según un agente de talento, Netflix se mueve a esto ya que el volumen de contenido costaría una fracción de lo que pagan ya por otros contenidos. Las estrategias de Netflix fluctúan entre firmar podcasters para que creen contenido exclusivo en el servicio u ofrecer el mismo programa que suben a YouTube, pero sin anuncios. (Fuente)

Pero todo esto hace que nos preguntemos…

🤔 ¿Está saturada la industria del podcasting?

Los oyentes de podcasts aumentan rápidamente, pero el número de podcasts activos no ha variado, lo que significa que el podcasting no es una industria saturada. Esto encontró el reporte de la industria del podcasting específico para podcasters independientes de Podmatch para Febrero 2025.

Este reporte está lleno de datos interesantes para podcasters independientes, especialmente si tienes un podcast de entrevistas. Los resultados filtran podcasts de celebridades, con un solo episodio o de grandes casas productoras. Algunos de los hallazgos:

• Hay un 4.92% de probabilidad de llegar a los 100 episodios.

• Solo el 21% de podcasts de entrevistas están activos.

• 111 downloads en los primeros 7 días de tu episodio te ponen en el Top 25% de podcasters.

Chequea más sobre este reporte aquí.

🏆 Revelan los nominados a los Premios Ondas Globales del Podcast 2025.

Los Premios, organizados por PRISA Audio, Cadena SER y El País, revelaron los nominados este pasado miércoles. 70 nominados y 56 proyectos de 10 países compiten por un premio que celebra lo mejor del podcasting en español. Algunos de los nombres que resaltan en las nominaciones:

• Cazagringos de La Maldita y Wondery a Mejor Producción.

• Greal: El secreto de las ocho llaves, de Yes We Cast para Agencia Catalana de Turismo para Mejor Podcast Branded.

• Desarmaudio de Mariano Pagella para Mejor Podcast Experimental.

• Te Busco de Las Raras para Mejor Diseño de Sonido.

Mira la lista completa aquí.

👷🏽‍♀️ ¿Cuantas horas de trabajo toma un podcast de una hora?

Esa y otras preguntas contestaron la gente de Dosdoce tras realizar un estudio de mercado con 20 entidades en la industria del audio, analizando los aspectos clave a considerar cuando se produce contenido de audio en español. Según la investigación, producir una hora de audio toma 9.4 horas laborables. Esto entre pre producción, grabación, edición, etc. Otros puntos clave de la investigación:

• Al buscar contratar un estudio, el precio es lo más importante.

• Los distribuidores trabajan con promedio de cuatro estudios distintos.

Lee más sobre este estudio aquí.

🔥 Joe Rogan no es un podcast.

Es la opinión de Steve Pratt, autor y profesional del podcasting y las comunicaciones con un montón de años de experiencia. En su Substack Creativity Business, Steve argumenta que muchos podcasters están cometiendo el error de agregar video a su contenido de audio sin una estrategia. Enfatiza que cada medio tiene sus fortalezas y que tener éxito requiere una estrategia para cada plataforma.

Su sugerencia es una estrategia multi plataforma donde el contenido se diseñe para video o para audio y nos recuerda que, para que valga la pena, el video requiere de preparación e inversión. Al mencionar a Joe Rogan, Steve opina que no es un podcast si no un show de entrevistas, con un set especifico, múltiples cámaras e iluminación. Publicar video para un podcast se debe medir con una vara similar, y es mejor no hacer nada a hacer un video mediocre.

CLASIFICADOS

TIPS, TRUCOS Y ESTRATEGIAS

🤥 Las mentiras más grandes en el podcasting.

La gente de Podcast Discovery nos comparte mentiras y mitos que se escuchan en el podcasting, gracias a la popularidad que han generado en los últimos años.

• Solo los podcasts de celebridades tienen éxito: aunque ser celebridad brinda un boost, hay una gran cantidad de ejemplos de podcasts de celebridades que fallaron y podcasts muy exitosos que no son de celebridades.

• Puedes empezar a generar un buen ingreso rápido: aunque el podcasting puede generarte ingresos, no es real decir que los auspiciadores van a llegar sin antes haber creado una audiencia fiel.

• Enfócate en la producción primero y el marketing luego: si lo creas pero no lo promocionas, nadie va a venir. La producción y el mercadeo deben tomar 50/50 por ciento de tu tiempo.

• Tienes que tener una estrategia de video: tener video no es obligatorio ni te garantiza el éxito.

Lee más de estos mitos y las razones por las cuales están mal aquí.

☹️ Como responder al feedback negativo en el podcasting.

La gente de la Synaptic y la Podcast Professionals Association publicó en Podnews un escrito con tips para ayudarte a manejar el feedback negativo que se recibe en el podcasting, ya sea a través de reviews, mensajes directos o redes sociales. Mencionan como entender el feedback, qué hacer cuando ocurre en redes sociales y puede salirse de control y qué hacer cuando ese feedback se convierte en una crisis. Recomendado que lo leas aquí.

📏 Como medir el retorno de inversión en tu podcast correctamente.

En su LinkedIn, Harry Morton habla sobre como priorizar el tiempo que la gente pasa con tu podcast vs posts en redes sociales es la mejor manera para medir el retorno de inversión en tu podcast. Morton resalta que el valor real está en los oyentes que le dedican 15-20 minutos a tu podcast vs 3 segundos a tus posts en redes. Esa atención en números es la que fortalece tu presencia ante la audiencia y convierte oyentes a clientes. Morton nos recuerda a darle prioridad a las relaciones que nuestra audiencia crea con nuestros podcasts.

🏖️ Como grabar tu podcast fuera del estudio.

El podcasting móvil es una gran opción para personas que no tienen un lugar definido para grabar, hacen entrevistas en la calle o simplemente están experimentando con el audio. Pero para que este tipo de podcast se escuche bien, necesitas el equipo correcto. La gente de RSS.com comparten razones y equipos para grabar mientras estás afuera. Como micrófono portátil recomiendan el DJI Mic, pero si quieres una opción igual de buena y más económica, te recomiendo los que yo uso, el Hollyland Lark M2. Ahí te dejo mi link de afiliado ;) y si quieres ver/escuchar un mini review, entra al canal de YouTube de Tropical Podcasting.

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Chequea este tip de Kattie, creadora del newsletter Pod the North, en Bluesky.