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ACTUALIDAD
👀 El mito de la capacidad de atención
Escribiendo para Podnews esta semana Brian Conlan, presidente de la plataforma de publicidad digital en audio DAX US, argumenta que los profesionales del mercadeo no se deben dejar engañar sobre el mito de la capacidad de atención de la audiencia. Según Brian, la gente se ha vuelto selectiva en cuando a donde invierte su atención. Como evidencia está la data del Infinite Dial de Edison Research donde 45% de estadounidenses de 12+ años consumió un podcast en la última semana, el número más alto medido por el estudio. Lo que si ha disminuido es la tolerancia de la gente a contenido irrelevante, y por eso Conlan menciona que la conversación debería centrarse en la relevancia y la confianza y no en la brevedad.
“La atención no ha desaparecido; lo que desapareció es la tolerancia de la gente a lo irrelevante.”
Por qué importa: “ha disminuido la tolerancia a contenido irrelevante” es la frase que te debes llevar de esto. La mejor estrategia para crecer es crear contenido que no sea aburrido.
💰 Crecen los planes de la publicidad en podcasts, pero no los presupuestos
Una encuesta de Advertiser Perceptions a 300 marcas y agencias en Estados Unidos encontró que hay muchas ganas de anunciarse usando los podcasts. Según la encuesta:
76% ya se anuncia en podcasts. 5x más que en el 2015
74% dice que definitivamente invertirán en los podcasts en los próximos seis meses
Pero con todo y este interés, los 1,318 anunciantes nuevos en el primer trimestre de este año solo gastaron un promedio de $32,300. La encuesta invita a estas marcas y agencias a aumentar los presupuestos para tener un impacto real.
Por qué importa: el interés en las marcas está ahí y puedes usar este conocimiento en tu próxima negociación de auspicio. Lo que no hay suficiente es el presupuesto y la conversación debe girar en convencer a estas marcas a invertir más.
🗣️ Publicidad con acentos regionales creados con IA funcionan
Eso encontró un estudio de Differentology para Azerion, una compañía de medios de publicidad digital europea. Según el estudio, hecho con 3 mil personas en el Reino Unido, los anuncios con acentos regionales creados con voces de IA igualaron o superaron a los de la voz humana:
33% de quienes escucharon publicidad con un acento regional creado por IA dijo que recomendarían la marca, versus 10% de la version humana con acento neutral
El impulso de imagen subió de 3% a 9% cuando el acento coincidía con la región del oyente
Solo 29% identificó correctamente cual voz era IA
Por qué importa: si el acento regional triplica resultados en un solo país, ¿como sería en español? Es posible que el “español neutral” está dejando dinero en la mesa. Aún así, ¿es esto un buen uso de la IA? Hablaremos de esto en el episodio de esta semana de Qué Está Pasando en el Podcasting.
¿Te molestaría saber que un ad que escuchaste era 100% voz de IA?
💲 iVoox lanza podcasts de pago único
La plataforma española anunció esta semana una nueva vía de monetización, habilitando compras de una vez que el oyente conserva para siempre. La compañía dice que es perfecto para contenido como cursos, ficciones sonoras o series especiales. Los creadores pueden fijar el precio, dejar un episodio gratis como gancho y combinarlo con suscripciones de fans. Algunos podcasts de ficciones sonoras y narrativas han tenido éxito con esta función.
ALREDEDOR DE LA INDUSTRIA
El podcasting en español está siendo reconocido pero por instituciones. En la misma semana, el concurso internacional Ciencia en Acción premió a Ciencia Radiante, un podcast de dos profesores de la Universidad de Córdoba en España. En México la Asociación de Locutores entregó el Micrófono de Oro a creadores de podcasts de misterio y terror como Fepo de Podcast Paranormal y Pláticas Ocultas de Darth Maus. Y en Chile el gremio AMAGRO lanzó con apoyo del Ministerio de Cultura Mujeres que Aman el Agro, para resaltar las contribuciones de mujeres en el sector silvoagropecuario.
El Resort Baha Mar en Las Bahamas debutó The Studio, un espacio profesional de audio y video en medio del resort. El complejo está operado por iHeartRadio y cuenta con residencias de creadores.
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TIPS, TRUCOS Y ESTRATEGIAS
🎬 Como hacer video para un podcast narrativo, sin cámaras
En su LinkedIn, la creadora de Everybody Knows But Me Holly Anabel Brown explicó el reto de crear un podcast narrativo y llevarlo a YouTube. Como la grabación no incluía cámaras, el equipo encontró dos soluciones para poder llevar el podcast a video:
Intros originales al estilo de sitcom noventosos: inspirado por series de TV de los 90, Holly introduce cada episodio con el formato “en el episodio anterior”. El episodio final contiene un intro animado también al estilo sitcom
Loop animado al estilo de “lofi girl”: este loop fue creado con el propio artwork del episodio
¿El resultado? más de 200,000 vistas en YouTube y nombrado por Apple como uno de los mejores podcasts en lo que va de 2026.
Captura del intro en el episodio final
“Lo que más me ha quedado claro es que adaptarse a un industria en constante cambio no siempre significa seguir la tendencia tal y como lo hacen los demás. A veces, la mejor solución es encontrar la versión de esa tendencia que realmente se adapte a tu historia, a tu público y a tus recursos.”
Aplicalo: si tu podcast es narrativo, no fuerces las cámaras. Identifica algún elemento visual que pueda vivir en loop. Y si tienes la capacidad usa la producción real como un gancho.
Discutiremos esto mañana en Qué Está Pasando en el Podcasting
👩🏻💻Nuevas funciones de Podpage
Son dos las nuevas funciones presentadas esta semana por Podpage, el servicio para crear un website de tu podcast:
SEO Boost: genera automáticamente en cada pagina de episodio lo que Google necesita para rankearte, con takeaways y hasta un FAQ
Episode Alerts: envía un email automático a tu lista cada vez que publicas un episodio, sin herramienta externa y con hasta 5,000 emails mensuales según tu plan.
Lo importante: aunque no uses Podpage, el hecho de que tu RSS feed no le da material a Google es importante saberlo. El contenido escrito es lo que genera tracción. Y hablando de websites…
💻Nueva oferta para crear un website de tu podcast
Podview fue anunciado esta semana y es una manera fácil y con una versión gratis, para crear un website de tu podcast. Conecta el RSS y escoge entre uno de los diseños de website. Puedes ver el website de Qué Está Pasando en el Podcasting aquí.
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Nos leemos el próximo jueves. ¡Gracias totales!
