Oxford Road, la agencia de publicidad de podcasts más grande del mundo, publicó los resultados de ORBIT, su plataforma de medición de campañas publicitarias. Luego de medir miles de millones de dólares en campañas de más de 500 auspiciadores encontraron que el 80% de los podcasts con mejor desempeño de las campañas son independientes.

¿Por qué es importante? El ranking no se basa en tamaño de audiencias sino en resultados reales. Estos podcasts independientes tienen éxito ya que al tener control directo sobre su audiencia y contenido, generan más grandes niveles de confianza. Esto se traduce a más conversiones para los auspiciadores. La relación directa con tu audiencia tiene un valor comercial inmenso.

Nuevamente Podtrac publica su ranking de los top 200 podcasts en Estados Unidos y su consumo en audio, video y clips en redes sociales. El audio domina con el 73% de los podcasts en el top 200, pero mientras más famoso el podcast más crece el video. Entre los top 50 el video representa el 51% de consumo de la audiencia. Esta data nos muestra que la distribución de clips en redes sociales del top 200 es esencial. Pero, si alguien solo ve clips de un podcast, ¿se debe considerar consumidor del podcast?

Lo interesante: Por primera vez vemos un podcast en español que se mete al top 20. Penitencia de Sonoro está #12 entre los mejores podcasts en inglés. El podcast explora la violencia e injusticia en México.

Durante SXSW, la gente de Sounds Profitable compartió un reporte llamado El Último Tercio: comprendiendo los últimos escépticos del podcasting. El reporte es un análisis del 25% de adultos en Estados Unidos que nunca han escuchado un podcast. De interés para nosotros es que 13% se identifica como hispano y 48% prefiere el español. Aún así, el reporte encontró que el podcasting no le está llegando a esta audiencia, no por falta de conocimiento, sino por falta de contenido en formatos o plataformas que ya conocen.

Importante: Para quienes estamos en la industria esto es un mercado sin explotar, con data que lo confirma. Y para ti creador/a de podcasts esto es una audiencia real que está esperando contenido específicamente para ellos.

Hablaremos más de esto en Qué Está Pasando en el Podcasting mañana viernes.

La revista DosDoce habla sobre el estudio Audible Compass 2025 de la firma de investigación Verian que encontró que el 89% de oyentes de entretenimiento en audio dice que escuchar podcasts, ficciones sonoras o audiolibros les ayuda a relajarse mientras que el 90% dice que les ayuda a desconectarse de preocupaciones del día a día. En España específicamente 62% dice que esto le ayuda con su salud mental.

Investigaciones han encontrado que el audio activa regiones en el cerebro relacionadas con la memoria, la conciencia y el procesamiento emocional. A diferencia del video, el audio nos obliga a construir imágenes. Esto confirma que la atención que genera un podcast bien narrado no es pasiva y es la razón por la cual el audio crea fidelidad y efectividad publicitaria.

Cerramos este mes de la mujer compartiendo cinco mujeres que están moviendo el podcasting.

Natalia Molina Ballester — Su trabajo en el podcast CinePop fue la puerta de entrada a una carrera en operaciones de contenido que la llevó a Sonoro, luego a Netflix como project manager de lanzamientos, y hoy a Warner Bros. Discovery gestionando licencias de contenido para LATAM y China.

Alana Casanova-Burgess — Periodista y productora de audio con más de una década trabajando detrás del micrófono en WNYC y On the Media. Co-creadora de La Brega, un podcast narrativo bilingüe sobre Puerto Rico y su diáspora que fue reconocido por The New Yorker y The New York Times como uno de los mejores podcasts de 2021.

Tamara Peraza Cuenca y Maria José Turégano — Dirigen AudioShoppers, una plataforma de publicidad en audio nacida en Madrid con siete años de experiencia gestionando campañas en plataformas como Spotify, iVoox y Apple Podcasts, trabajando con marcas como Samsung y Sephora.

Natalia Pérez-González — Periodista afrolatina que combina escritura editorial y audio como productora y a veces co-host del podcast Creator Spotlight de Beehiiv, donde cubre la economía de creadores, incluyendo entrevistas frecuentes a podcasters. También es la escritora principal detrás del newsletter del mismo nombre, donde conecta cada episodio con investigación más amplia sobre cómo los creadores están construyendo negocios sostenibles.

Esa fue una de las preguntas que se hicieron durante Radiodays Europe en Riga, Letonia. La sesión se dedicó a como diversificar ingresos de tu podcast, más allá de publicidad tradicional. Las tres recomendaciones son:

Con el auge del video y la nueva versión en Apple Podcasts, la gente de Headliner lanzó unas plantillas para crear videos fácilmente. El workflow es sumamente sencillo:

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