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Spotify genera $2 billones, quiere tus videos
Además, las mujeres se ven afectadas por los algoritmos.
Julio Ponce
September 19, 2024
Vista de la Laguna de Condado, San Juan, PR
En esta edición:
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ACTUALIDAD
El 13% de crecimiento de ingresos en publicidad de Spotify llevará a la plataforma a superar $2 billones este año. Así lo encontró el reporte Platform Insights de WARC, una agencia que comparte recursos y estudios de mercadeo. Este impulso es liderado por nuevos formatos para contenido y publicidad. La estrategia de Spotify ya no es gastar billones en contenido como podcasts o en adquirir herramientas. Ahora se enfocan en que los ingresos en publicidad mantengan a la compañía a flote (Es por esto que vemos el empuje por video en los podcasts y vemos más publicidad en general). Algunos de los otros hallazgos del reporte:
Spotify tiene más de 626 millones de usuarios alrededor del mundo, con el Medio Oriente, Africa y Asia liderando el crecimiento.
La combinación de formatos de video y audio para publicidad aumenta las ventas en un 66%.
Escribiendo para el newsletter Soundbite, Ashley Carman nos habla de como Spotify quiere aprovechar el auge de los video podcasts (y ya viste en la pasada sección cuanto le pueden sacar) ofreciendo pagarle a creadores para que pongan sus videos en la plataforma. Especificamente, están buscando creadores de video que están en YouTube. No hay detalles de cuanto pagarían, pero se reporta que los acuerdos podrían llegar a las siete cifras. Al parecer, Spotify ya tiene un retador a AdSense, el sistema de anuncios automatizados de YouTube.
Carman nos recuerda que la decisión de poner podcasts en video se complica ya que no se pueden usar “dynamically inserted ads”, anuncios dinámicos que cambian dependiendo del tiempo o la región. "DIA” ha sido una parte esencial para el crecimiento del podcasting, pero los reportes de que YouTube y Spotify son las plataformas preferidas para escuchar/ver podcasts ponen esa herramienta en peligro, y con esto el futuro de un ecosistema de podcasting abierto como lo hemos conocido.
Escribiendo para el blog en Citizen Racecar, David Hoffman analiza la tendencia de los podcasts en video, como él les llama, series de YouTube. Hoffman destaca las diferencias fundamentales entre el storytelling en audio vs video y nos recuerda que hacer video no es tan simple, ni es la solución a todos los problemas de tu podcast. Hoffman concluye en que la incorporación de video en el podcasting debe hacerse respetando lo que ya se ha construido en el formato de audio.
Escribiendo para Sounds Profitable, Tom Webster nos habla sobre el desequilibrio entre géneros en el podcasting. Aunque las mujeres son la mayoría de la población en Estados Unidos, recientemente las audiencias de podcasts se han inclinado hacia los hombres. Esto en parte al auge de los podcasts en video, cuales mayormente son dirigidos a hombres, y como los algoritmos mantienen el ciclo recomendado shows similares. Websters enfatiza la necesidad de promover el podcasting como un medio que acompañe a la audiencia durante la vida cotidiana y que la industria del podcasting cree y apoye más podcasts liderados por mujeres, sobrepromocionándolos y sobreinvirtiendo en estos.
En el blog Marketing Profs, Dave Purdy nos habla del poder del storytelling en audio como herramienta de mercadeo y para conectar con la audiencia. El storytelling en audio tiene el poder único de crear una conexión emocional e intima con el público, algo que otros medios no pueden hacer con la misma eficiencia. El articulo también destaca como podemos hacer que nuestro audio, en apariciones en podcasts o en radio, conecte con la audiencia.
YouTube anunció esta semana Hype, una nueva función para ayudar al crecimiento y descubrimiento de creadores conectándolos con nuevas audiencias. Si un creador con menos de 500,000 subscriptores tiene un video de menos de 7 días, los usuarios pueden darle Hype. Mientras más hypes, más sube el video en una tabla. Hype también dará incentivos a los creadores con menos seguidores. Usuarios han dado hype más de 5 millones de veces en las cuatro semanas que ha estado en beta en Turquía, Brasil y Taiwan.
CLASIFICADOS
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TIPS & TRUCOS
La gente de The Wave comparte varias estrategias para hacer que tu podcast sea interesante y explican las razones. Entre los puntos están:
Escoger el nicho correcto
Ser tú
Conseguir los invitados correctos
Crear una experiencia única
Colaborar con otros creadores
¡y mucho más!
El Corte Inglés (?) comparte unos buenos consejos para grabar audio de calidad, cómo manejar tu ambiente para la obtener la mejor grabación y configuraciones para un sonido profesional.
(?) El Corte Inglés es una de las compañías de tiendas por departamento más grande en Europa. Esto es como si JC Penney te diera consejos buenos de podcasting 🤷🏻♂️
Un reporte impresionante de amplifi media encontró que de 4 millones de podcasts en el Podcast Index, solo el 13% había producido un episodio en los últimos 90 días y solo el 4%, o 155 mil, habían producido al menos 10 episodios y uno en la pasada semana. Usando esa data, encontraron que la categoría más prolífica fue Religión y Espiritualidad. En cambio, Carreras, Familia, Naturaleza, Béisbol, Lenguaje, Non-profit y muchas más están en el fondo. The Wave recomienda mirar a esas categorías con menos actividad a la hora de empezar un podcast.
La gente de Podsqueeze compartió esta lista de herramientas las cuales aseguran te ahorrarán tiempo en la producción de tu podcast. Se recomiendan a ellos primero.
En su blog, Oscar Hamilton te cuenta lo que tienes que hacer para convertirte en esa persona a quien otros podcasters quieren entrevistar. Definir tu experiencia, crear relaciones y un buen pitch son algunas de las recomendaciones.
Recuerda que puedes darle “reply” a este email y dejarme tus preguntas, comentarios o sugerencias. ¡Nos leemos el próximo jueves!